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心旷神怡的意思是什么疲软迹象出现!美国房价创近两年来最低增速-识时务者为俊杰

疲软迹象出现!美国房价创近两年来最低增速-识时务者为俊杰
作者:廖志鸿
2018-08-29 08:40
抵押贷款利率接近7年高位,工资增速不温不火,美国楼市疲软。6月美国20个城市房价环比0.1%,为2016年7月以来最低,7月现房购买量降至两年来最低水平。
在抵押贷款利率上升等限制性因素影响下,美国6月楼市需求疲软。
标普 CoreLogic Case-Shiller 周二公布的数据显示,6月份美国20个城市的房价月增速为近两年来最低,经季调后20城房价指数同比0.1%,预期和前值为0.2%,增速为2016年7月以来最低;同比增速放缓至6.3%,为2017年12月以来最低。

Case-Shiller20城市房价指数同比
美国全国房地产经纪人协会表示,由于供应紧张和价格上涨,7月份现房购买量降至两年来的最低水平。美国政府数据显示,新房市场出现类似趋势,销售跌至九个月低位。
彭博社认为,叠加近期其它迹象,这些数据表明美国房地产市场正出现疲软。
虽然强劲的就业市场和消费者的乐观情绪继续支撑主要城市的房地产市场,但是抵押贷款利率接近7年来的高位,楼市供给不足,工资增速也不温不火,导致了房地产市场出现疲软。
具体分城市看,就业和人口在内华达州领先的拉斯维加斯,其13%的最新年增速,取代西雅图成为房价增速最快的美国城市。西雅图的增速为12.8%,旧金山为10.7%。
不过,尽管所有20个上榜城市房价均较上年同期上涨,但由于减税变化抑制了需求,纽约是唯一一个环比增速下滑的大都市区,达拉斯环比0.4%。环比增速最快的还是拉斯维加斯,为1.4%;其次是克利夫兰,底特律和明尼阿波利斯,涨幅均为1%。

不仅是中国 全球汽车销售都在放缓
作者:陶旖洁
2018-08-29 09:17
在美国钢铝关税和汽车关税的施压下,全球汽车销售今年同比增长预计仅有1.8%,远不及2010年来5%的平均增速。中欧都在推进更严格的尾气排放标准,车企对年内利润前景均不乐观。
2010年以来,全球汽车销售每年以超过5%的增速稳步扩张。然而汽车咨询机构LMC Automotive.预计,今年全球汽车销售的同比增长只有1.8%。
中国和欧洲市场的增长放缓是主要的原因,而美国的关税政策施压,则是触发中欧汽车市场增速放缓的关键。
中国此前宣布在今年7月下调汽车进口关税,但下调关税后的汽车销量并未出现复苏。中汽协统计的数据显示,7月乘用车销量环比和同比双降,环比降15.19%,同比降幅5.30%。
华尔街见闻此前提到,这是十年来中国乘用车市场首次真正意义上出现负增长。

欧洲的汽车销售同样也在放缓。华尔街日报的报道提到,汽车市场的需求已经回到了上一轮衰退前的水平。
在本轮经济复苏的助推下,全球范围内的汽车销售仍然相对坚挺,但前景已经开始生变。特朗普的关税政策影响了多个非美市场的消费者信心,媒体称美国总统计划对该国2000亿美元的进口汽车征收25%的关税。而此前已经推行的25%和10%的钢铝关税,也令车企生产成本上升。
美国贸易政策对汽车企业的影响显著,从周二汽车股的表现中可以窥见一斑。周一美国与墨西哥达成初步贸易协议,墨西哥同意“4年内实现北美地区所产汽车75%组成部件”在美国、墨西哥和加拿大生产。周二标普、纳指再创纪录新高,在美墨均设工厂的大众、宝马和戴姆勒股价均上涨,表现均好于德国DAX指数。
德国大陆集团上周下调了2018年的销量和利润预期,称消费者对轿车的需求明显减少,中国和欧洲业务表现不佳。大陆集团是全球第二大汽车零部件供应商。
再加上欧洲开始实施更严格的尾气排放检测标准,戴姆勒、大众以及另一家汽车零部件供应商法雷奥此前也都均下调了利润预期。同样地,中国为应对环境污染问题,对尾气排放的控制也越来越严格。
官方也认为美国房地产市场出现放缓的迹象。
“即使房价持续上涨,我们也看到房地产市场增长放缓的迹象”,标普指数委员会主席David Blitzer表示, “新房和现房的销售过去六个月基本持平”。
金融博客Zerohedge称,过去几周发布的房地产数据相当“惊悚”,或许正如经济学家Robert Shiller对彭博社表示的那样,“这可能是转折的开始”。消费“加减法”:逛商场过眼瘾 不买房热衷海外游
住房是否影响到了居民的消费能力?已经买房或仍然挣扎在买房途中的人,也许有着不同的感受。
第一财经日报2018/08/29 08:23浏览 12.7W字体:宋

图片来源:视觉中国记者 王玉凤
最近,一则关于社会消费品零售总额增速的消息引起了广泛关注。
国家统计局近日公布的数据显示,2018年1-7月份,社会消费品零售总额21.0752万亿元,同比名义增长(下同)9.3%。累计同比增速继续创了2004年以来的最低值。
此前,2018年5月单月消费品零售总额创下罕见的8.5%增速,就已经引起了注意。要知道,从2016年开始,消费真正成为了拉动中国经济增长的“第一大马车”。到了2018年上半年,国家统计局数据显示,消费对经济增长的贡献率高达78.5%。
广东、贵州、陕西等省统计局发布的分析认为,高房价是遏制消费的重要因素。国家统计局新闻发言人刘爱华8月14日则表示, 居民住房支出是否会影响到居民消费能力,应该由数据来说话,目前全国和地方的资产负债表正在编制当中。
住房是否影响到了居民的消费能力?已经买房或仍然挣扎在买房途中的人,也许有着不同的感受:有人因为要买房、换房、还房贷,不敢花钱,连基本的生存类消费都被挤压,“节衣缩食”;有人买房无望,干脆“今朝有酒今朝醉”,勇于消费;也有人坐享房产升值红利,实现了财务自由,但受困于观念等问题,不敢放开手脚花钱,而是投向了特定的领域。几多欢喜,几多忧愁。
要还房贷、换房,他们不敢消费
钱女士身在一线城市。2014年婚后不久,在花光了小两口的积蓄之后,终于凑齐了首付,成为了有房一族。“虽然不大,但也够住了。”
好在她的房子位于市中心,虽然不算新,但是学位配套非常好,房贷也不算特别高。
“一个月还银行贷款4800元,看起来不多。”钱女士告诉第一财经记者,“但是你要看我们的家庭收入,而且是到手的。去掉五险一金,房贷已经占到我们每月家庭收入的1/3。剩下的2/3还要交水电气、通信、交通费,还要买柴米油盐酱醋茶,还要养孩子,拿什么来消费?”
房贷占家庭月收入的1/3,还算是“温柔一刀”。钱女士买房的时机足够她慨叹命运的厚待了。在她买房的第二年, 部分城市在巨量信贷资金和金融高杠杆的推动下,量价齐飞。随后,她所在城市的房价也开始上涨。
更多家庭,已经逼近住房消费警戒线:当房贷支出占家庭收入比重超过50%时曹再发,都将会严重影响家庭生活质量——这一警示线主要适用于普通工薪家庭。
在房价的压力下,无力消费的人群不仅仅是还房贷者。已经还清房贷的人照样可能缩手缩脚。
杨女士居住的地方去年新开了一家大型购物中心,各大品牌随处可见。但她望而却步。
偶尔她也会逛逛商场里的超市,但多数也就是过过眼瘾。她向第一财经记者忆起一个细节:前一阵子看到超市正在热卖一种蜜柚许二和,尝了一口格外香甜,但是一看标价,就又放回去了。她对记者说:“真的很想吃。但是好贵,30多元!我还记得,就6瓣,大概就半个吧。以前,馋的时候想买也就买了,现在有点舍不得了。”
虽然不用还房贷了,但让她却步的依旧是房子,明天的房子。“孩子上幼儿园了,要尽早置换一套学区房。”
如今,在购物上,除了瓜果菜蔬,“其他70%以上都是在淘宝、天猫上买了”。她说,“其实不去商场,省下来的那几个钱对于买房也是九牛一毛,但总觉得能省一点是一点。”
未买房者的纠结
没有赶上买房好时机的人,周凯旋越来越买不起,坐失“上车”的资格。他们当中的一些人,干脆不去想房子的事,消费倾向高。
一位在一线城市工作、租房居住的石女士,在花钱一事上就很想得开。她对记者说:“现在的房价肯定限制了我的消费,但是不能因为房价高就不买东西了吧?如果我十年都买不起房子,难道我要苦哈哈地过十年吗?不能被房价绑架了人生!” 说这话时,她刚带着娃和娃他爹从南亚一个岛国上度假回来——机票、住宿、游玩加上购物,前前后后花了四五万元,赶得上她一两个月的收入了。
热衷旅游的石女士其实是消费升级的身体力行者。目前,我国正在进行第三次消费结构升级转型。在这一过程中,增长最快的是旅游、教育、娱乐、文化、医疗保健等方面的消费。
但是,如果无住房,这种消费的激情能持续多久迈克吴?
石女士还没从度假的恣意中回过神来,就已经开始纠结,要不要使出“洪荒之力”付个首付,给即将上幼儿园的孩子买个学区房。
对于那些在三四线城市买房都颇为吃力的人来说李江简历,虽然同是未买房者,但他们经济基础更为薄弱,不要说消费升级了,就连基本的生存类消费,也是一省再省。
四十来岁的老李,混迹城市打工多年。他在乡下有个三层楼的漂亮小洋房,宽敞透亮,这足以让容易满足的他经常小嘚瑟一下。不过,这是在早几年。
随着孩子逐渐长大,加上越来越多的村民在城里买了房子,他也开始着急起来。
两个月前,他听说省城的郊区一个楼盘新开,售价七八千元/平方米,比该市均价低了至少一半。这让他心动不已。他算了算存款,刚好能付上首付。但他打听清楚后发现,楼盘所在地并不属于该省会城市,只是相邻而已,未来升值空间不确定。再三盘算后,他放弃了。
于是,老李把钱包捂得更紧了。“这哪能再随便花钱?我现在烟都不抽了。以前和老乡啊、朋友啊聚会,总会给他们一人发一根,自己偶尔还会抽上一次‘中华’烟。” 生性豪爽的老李有些无奈,“不怕被人笑话?笑话就笑话吧,这也是没办法的事。俩娃慢慢就大了,总得攒钱买房啊。”
消费提升需要民生投入助力
对于享受到房产升值红利的家庭来说,他们是幸运的,如今无须为买房换房发愁。他们也是消费升级浪潮的主力军,尤其是在居住性支出居高不下的一线城市。
不过,这些已经初步实现财务自由的家庭,虽然并无日常消费之忧,但是由于观念认知问题,消费投向某些特定的领域,整体消费升级乏力。
今年30岁刚出头的张女士,住在一套将近200平方米的豪宅中,无房贷。房子是在十年前买的,当时地段并不算好,但最近几年,随着她所在城市的发展不断向郊区延伸,该地段逐渐火热起来。房子单价也由十年前的一两万元涨到近10万元了。
她还有一套房子在出租。虽然坐拥两套高额房产,但她并不喜欢购买奢侈品、出国旅游之类。除了日常生活,她主要的开销是教育投资徐洪慈。幼时读书机会受限的她,尤为看重孩子的教育,家门口的幼儿英语、乐高机器人等各类培训班里经常能看见她和孩子的身影。
“不是我不舍得花钱,而是房子只要不卖掉,就是纸上财富。即便卖出了,钱也有花光的那一天。”一直遗憾没有上过大学的她深信,一技之长才是安身立命之本。
与社消数据相对,今年上半年的居民住房支出确实不少:商品房销售数据刷新了纪录;多地房租大涨。
回看国家统计局的数据,1-6月份,商品房销售面积77143万平方米,同比增长3.3%。同期商品房销售额66945亿元,增长13.2%,其中,住宅销售额增长14.8%。心旷神怡的意思是什么
中原地产研究中心数据显示,2018年上半年商品房销售面积高达7.7亿平方米卢国纪,销售额高达6.69万亿元,均刷新了历史同期纪录。
深圳市委党校副校长谭刚对第一财经记者表示,消费仍然是拉动经济增长的重要力量,既然增速下降,就要找到并削弱导致增速下降的众多影响因素。“住房和子女教育、医疗一样,是影响到消费的重要因素,需要着力加快解决。需要回归房住不炒,增加民生投入,才能让老百姓敢于消费。在买房这一块,各地纷纷出台和严格执行限购政策,房价基本稳定。但是在租房这一块上,还需要政府继续加大规范力度。只有真正解决了老百姓担忧的民生问题,消费热情才能爆发出来。”
除了改变消费结构,谭刚也认为,要改善消费环境,比如说在减税等方面继续发力,增加大家对未来消费的预期。同时,引导和调整消费方式,在大家的消费方式受网络时代的影响出现了重大变化时,要满足消费者实实在在的需求,激发消费者的热情。
当然,需要注意的是,社会消费品零售总额主要统计的是居民实物消费,并不能完全反映居民服务消费的发展情况。
记者采访中发现,无论“上车”与否风华正茂造句,最近各地频频出台的限购政策以及稳定房价的举措,也让他们安心了不少。
杨女士感叹:“之前有段时间,房价总是在噌噌往上走,心就跟着揪起来。现在平静了很多,房价的稳定,至少给了我努力攒钱的时间。整个人少了那种焦灼和不安、生怕一不留神就被抛弃的感觉了。”
有俩娃的老李满怀着期待,他决定再等等:他很庆幸孩子还不算大,他还有等待的时间。周迅和梁朝伟也不吃香了,影视创作迎来“去明星化”时代
36氪的朋友们?2小时前?娱乐
IP改编与流量明星的联姻,在这个夏天解体;而从艺术规律本身出发,影视创作或将迎来“去明星化”的全新时代。
编者按:本文来自“深壹”(ID:fmshenyi),作者 雪映窗。
如果说2017年暑期档,是曾经粗制滥造的网剧,摇身一变成为品质代言词的转折点;那么2018年暑期档,则是流量明星不再是流量保证,影帝影后不再能振臂一呼应者云集的新时代。
历数今年暑期档热门剧集与电影,能够成为爆款的不再是IP改编作品+流量明星的联姻,也不再是系列电影新作+影帝鲜肉的结合体。恰恰相反,剧情合理、逻辑通顺、人设新鲜、三观正确的影视作品,反倒能克服没有大牌明星的劣势,最终完成逆袭。
看看《我不是药神》《延禧攻略》《西虹市首富》《一出好戏》《香蜜沉沉烬如霜》,再对比《动物世界》《甜蜜暴击》《欧洲攻略》《如懿传》吧,影视创作正在迎来“去明星化”的新时代。曾经呼风唤雨如今争议重重,流量明星反倒成了低分“原罪”
短短几年时间,从“贵圈”火爆全社会的“小鲜肉”一词,已经从妥妥的褒义词,衍变成了贬义词。词性褒贬转换的背后,是社会对“流量明星”观感的180度大转弯。
曾几何时,“小鲜肉”是对外表阳光帅气、星途坦荡的年轻演员的赞美,吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋等人被冠以“初代流量”的称号,“小鲜肉”的锋芒让年过三旬的男演员们调侃自己为“老腊肉”;而如今,这些“小鲜肉”赫然发现,虽然在商业价值上持续疯狂输出,但在影视作品上已经不为人所喜爱。
显而易见的逻辑是,没有代表作的影视演员,还是一个合格的影视演员吗?换言之,只有商业价值,而无任何拿得出手的作品,虽有万丈光芒,却只能是昙花一现。
流量明星的危机,在2018年的夏天,来得更加猛烈:
两个月前,《动物世界》公映。导演韩延曾代表中国“申奥”,在这部野心之作中,韩延用架空的世界表达对人性的理解,而主演李易峰正是打开人性幽暗的关键“钥匙”。遗憾的是,虽然评价不俗,但《动物世界》随即遭到了《我不是药神》的阻击,李易峰试图获得演技证明的电影作品最后以商业失利首场。
紧接着,姜文“北洋三部曲”的最终章《邪不压正》开画,作为当仁不让的男主角,彭于晏开启了全程“卖肉”模式,美好肉体的展示让女粉丝尖叫。但再完美的躯体,也拯救不了自说自话的艺术表达,最终《邪不压正》折戟。
从大银幕到小荧屏,流量明星也绝非收视率/点击量的保证。拥有最强话题的《甜蜜暴击》,有了鹿晗与关晓彤定情之作的噱头,也有了湖南卫视的平台加持,但超低的豆瓣评分与一水的批评之声,把《甜蜜暴击》彻底淹没。
而在资本裹挟之下,再好的导演也没办法调教好流量演员。如《武动乾坤》开播,即便有《走向共和》《大明王朝1566》导演张黎的加持,但油腻而用力过猛的杨洋,依然成为了全剧最大的槽点。在古装剧的PK中,《武动乾坤》也落于下风。
打开点评网站,启用流量明星似乎成了影视作品的“原罪”,不少网友几乎用一票否决的方式,来表达对流量明星的不满——抠图替身、演技浮夸、台词功底差等等痼疾,在今年夏天得到了火山式的喷发。转型困惑人人都有,患上中年危机的还有影帝影后
不加仔细观看,就因流量明星的出演而怒打低分,显然是非理性行为,其背后动因既有流量明星们的轧戏、耍大牌等不敬业行为,也有粉丝们过分宠溺偶像、招致公众反感的原因。例如影版《三生三世十里桃花》上映时,粉丝们集体去影院“锁场”,不仅引发巨大争议,甚至遭到了影城经理的集体抵制;而刷榜单、上热搜等行为,也让公众不快。
时至今日,流量明星们不仅要面临来自外界舆论的压力,也得面临演艺生涯未来走向的规划。“初代流量”集体奔三,吴磊、刘昊然等更年轻的“鲜肉”崛起,留给“初代流量”的时间已然不多。
有转型困惑的,不仅有流量小生们,即便功成名就的影帝与影后,依然在2018年的暑期档逐渐迷失了自我。
由马楚成执导,梁朝伟、吴亦凡、唐嫣、杜鹃、林子祥主演的电影《欧洲攻略》,以较大优势领跑七夕档预售,但在开画后就因质量而遭到了铺天盖地的吐槽单卫国。“难以用语言形容的大写尴尬、逻辑硬伤与演技面瘫。”“演员的表演也很成问题,梁朝伟和唐嫣真的是毫无CP感。”
马楚成的“攻略三部曲”第三部遭遇滑铁卢,主演梁朝伟也难辞其咎。从港片时代延伸至今的三部曲,有“铁打的梁朝伟,流水的攻略”之称,梁朝伟在片中的表演有强烈的程式化意味,不再有巅峰之年的神韵。事实上,从梁朝伟近年作品来看,“电眼男神”自2013年《一代宗师》后就没有拿得出手的作品,无论是《摆渡人》《捉妖记2》抑或《欧洲攻略》,只要在电影中贡献喜剧表演,该片就“注定”一言难尽。
而在《如懿传》中的周迅,也遭遇了中年危机。43岁“高龄”挑战少女角色,观众对《如懿传》的“年龄歧视”是前期的主要槽点,终究抵不过岁月痕迹的“周公子”缪寿良,虽然眼神里依然迸发出光彩,但眼角皱纹已经无法掩盖疲态。
还有在腾讯星空演讲中讲述中年女性演员困惑的姚晨,讲述自己在职场中处于十分尴尬的地位——曾经的“微博女王”,已经只能在网综中找到存在感,不得不说世界变化得太快。回归作品从口号落到实处,市场已奖励尊重艺术规律的作品
在流量演员全面哑火、影帝影后中年危机的背景下,回归作品的口号喊了多年,有望在2018年暑期档迎来转折,从美好愿景成为行业自觉。
今年暑期档,能够被观众强势点赞的影视作品,几乎都是戳中社会心理、拥有反套路剧情、演员表演过关的作品:
在宫斗剧类型上推陈出新的《延禧攻略》,是8月份的最大爆款,无论是点播量、话题度都属头部阵列。剧中出演乾隆皇帝的聂远,“白月光”富察皇后的秦岚,都以拿捏恰到好处的表演,成功翻红。
7月最热门的网剧《镇魂》,虽然因封建迷信等原因下架,但也有值得镜鉴的文本意义。横空出世的“镇魂女孩”出圈,捧红了朱一龙和白宇,让这两位在圈内打拼多年却籍籍无名的演员跻身顶级流量。
还有《一出好戏》中的“小绵羊”张艺兴。作为流量明星的代表人物之一,张艺兴竟然在讨伐流量明星的大潮中“幸免于难”,不得不说是一个奇迹。其原因无疑是张艺兴在《一出好戏》中成功过演绎“黑化”全过程,被网友视作成功转型的案例。
显而易见的是,影视作品只有尊重剧情基本逻辑,让情感在生活中落地,表演不悬空虚浮等等,才能得到观众的认可。IP改编与流量明星的联姻,在这个夏天解体;而从艺术规律本身出发,影视创作或将迎来“去明星化”的全新时代。
娃哈哈社交零售遭“反水”
娃哈哈天眼晶睛产品的社交零售代理商组成了“娃哈哈代理维权”群富江vs富江,成员数量超过70人,他们声称被娃哈哈“骗了”阳萌。
北京商报2018/08/28 10:39浏览 7.2W字体:宋

作者/李振兴制表/宋媛媛
娃哈哈试水新销售模式社交零售不久就遭遇阻力。8月27日,北京商报记者获悉,部分娃哈哈天眼晶睛产品的社交零售代理商组成维权群,并对外表示,娃哈哈推出天眼晶睛新品后,产品包装频繁变动,代理政策也多次改变。因此,代理商要维护自己的权益。不过,娃哈哈相关负责人表示,创新代理模式,各级代理商的销售更加透明,杜绝了高级别代理商的违规操作,所以这些代理商才想出了“维权”的办法。各执一词
根据北京商报记者获得的信息,娃哈哈天眼晶睛产品的社交零售代理商组成了“娃哈哈代理维权”群,成员数量超过70人,他们声称被娃哈哈“骗了”。
2018年4月,娃哈哈推出天眼晶睛系列产品,进军大健康产业郭春海。该系列产品由中南天眼科技有限公司(以下简称“中南天眼”)独家运营,采用了社交零售模式,即天眼晶睛社交零售代理划分为不同级别:大区代理需要购买1200件产品,单价155元,总价18.6万元;城市代理需要购买60件产品,单价174元,总价10440元;创客只需购买10件产品,单价198元,总价1980元。任何人只需要花238元购买一件产品(24瓶装)就可以成为会员。
娃哈哈天眼晶睛产品
代理商的“维权”源于娃哈哈的很多政策没有执行到位。有代理商表示,6月的一次试饮活动中,很多参加试饮的消费者并没有获得娃哈哈直接赠送的天眼晶睛产品,为了安抚消费者,代理商拿自己的存货进行补发。更为重要的是,中南天眼弃用了此前推出的城市代理-大区代理的模式,转用会员-VIP-经理-总裁的模式,还准备开辟线下渠道,售卖的天眼晶睛产品为每提(10瓶装)66元,这个价格比线上产品的价格低。一系列做法招致代理商的不满。
不过,社交零售代理商眼中的政策频繁变动,在娃哈哈相关人士看来,并不是太大的调整,是企业经营模式的改革。中南天眼娃哈哈社交零售项目首席运营官周剑对北京商报记者表示,娃哈哈确实改变了最初推出的社交零售政策,但并未推行会员-VIP-经理-总裁模式。目前,娃哈哈社交零售采用创客中心、合伙人和VIP会员三层结构模式。
“在新的社交零售平台上,所有级别的代理都可购买天眼晶睛产品,娃哈哈可以实时看到谁在买货、购买数量、发货地址等信息。在这种模式下,原来所谓的大代理商就不能为了冲销量向低级别的代理商压货了,触及很多传统代理商不合理的利益,所以才会出现代理商维权的情况。”周剑说。成于渠道
虽然娃哈哈新建的社交零售模式引发代理商不满,但是娃哈哈曾经的成功就源于自身建立的“联销体”渠道模式。
据了解,当年娃哈哈的营销网络划分不同的级别,包括总部、各省区分公司、特约一级批发商、特约二级批发商、二级批发商、三级批发商、零售终端。为防止大批发商拖欠货款追你好辛苦,1994年娃哈哈提出了保证金制度。每年底,一级批发商将第二年全年销售额度的10%作为保证金交给娃哈哈,娃哈哈为此支付高于或相当于银行存款的利息。此后,每月进货前批发商必须结清货款,娃哈哈才予发货。
通过“联销体”模式,娃哈哈在全国拥有几十万家批发商、300多万个零售终端,可以在一周内把新品铺到全国,甚至偏远农村的每一个小卖部。由于娃哈哈和批发商之间的新型契约关系,批发商的积极性被激发出来,娃哈哈自身的资产结构也变得更合理,资金流动性更强,2013年营收达到782.8亿元。
不过,随着消费升级,“联销体”模式的弊端也显现出来。曾做过宗庆后秘书的罗建幸撰文表示,“联销体”不利于新品推广和现代终端网点的拓展,更不利于老产品退出,并且渠道链条过长,不利于企业把控终端。除成本节约,娃哈哈渠道控制力特别是终端控制力反而是劣势。
不出罗建幸所言,2014年娃哈哈业绩开始下滑,营收728亿元,同比下降7%;2015年,娃哈哈营收降至495亿元;2016年娃哈哈营收滑落至456亿元。营收持续下滑,娃哈哈不得不探索新模式。目前,娃哈哈推出的天眼晶睛、奶昔和羊奶等产品都采用了社交零售的新模式。

周剑告诉北京商报记者,“我们要打造一个不囤货的社交零售模式,各层级代理商的销售情况都是透明的”。在社交零售平台上,所有人均可购买产品,且娃哈哈可以实时了解从大区代理到终端消费群的所有数据,对市场的把控更加有力。问题待解
对于娃哈哈的社交零售模式遭到代理商的“反水”,朱丹蓬认为,根本原因是娃哈哈的经验不足,“娃哈哈不想让代理商囤货的初衷是好的,但在产品推广初期就把渠道铺得很广,这会影响一些大代理商的利益,如果大代理商和小微商都赚相同的钱,大代理商肯定会有怨言”。
营销专家路胜贞也表示,“社交零售只是所有零售模式的一种,它解决不了传统企业在传统市场遇到的问题。社交平台产品与实体渠道产品各有各的特质,各有适用范围”。
快消企业之所以如此重视社交零售,是看到其前景,中国互联网协会发布的《2017年微商行业发展报告》指出,2017年微商行业市场总体规模将达6836亿元,增长率为89.5%。不过,与娃哈哈推出的产品不同,很多网红产品都以代购为主,这些产品价格相对较高且不透明,为不同层级的代理留出了利润空间。
路胜贞表示,社交零售总体来说是一种人海战术,可以短期内拉动娃哈哈的业绩,但是娃哈哈应该清楚,不应该将这种模式作为公司发展的主要模式,这种模式在某个时刻会对品牌造成特殊的损伤。
此外,另有业内人士分析认为,娃哈哈目前最重要的问题是创新不足,没有迎合当前消费主力人群的需求,没有找到像昔日营养快线和AD钙奶那样的畅销单品。娃哈哈曾先后尝试童装、白酒、婴幼儿奶粉、商业地产,但这些项目发展均不理想。对于天眼晶睛,娃哈哈董事长宗庆后也曾表示要将该产品发展成为“国民饮品”。
“与其说渠道成就了娃哈哈,不如说是娃哈哈强势产品和低廉价格成就了此前的销售模式——联销体,渠道再全面、模式再新颖,若没有优势产品都是空架子。”朱丹蓬说。
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