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心脏病的前兆懿木说定位第17期:广告语为什么这么重要?-懿木说

懿木说定位第17期:广告语为什么这么重要?-懿木说黑金大亨

“既打动人心,又能迅速达到传播的目的一种方式”
懿木说定位第17期
本期撰稿人:ELLEN
广告语,又名品牌Slogan神兽王座。
一句好的Slogan是点睛之笔,能够让人瞬间增加对品牌的好感、增加对品牌特色的记忆;读来朗朗上口、扣人心弦,能与品牌产生密切关联。
钻石恒久远,一颗永流传。

这句Slogan就真的流传至今。
然而,进入互联网时代后,有些老牌Slogan要承载起传播分享的使命,这也就需要做出相应符合社交化的变革,如《奇葩说》给节目赞助商做的Slogan:
喝了能活到99岁的莫斯利安
国际扛饿大品牌,谷粒多燕麦牛奶

这是Slogan的创新。今天懿木想跟各位分享一下,如何做一个漂亮的Slogan。一般来说,要从六个方向选择。
方向一行业地位式
很多传统企业特别喜欢以“行业地位”、“领导品牌”这样的字眼来定义Slogan。
在新的广告法出台以前,大家经常能够听到“××品牌,××行业第一品牌”、“××企业,××行业领军企业”、“××产品,全国销量第一”……这就是以行业的龙头地位来体现品牌自身强势,凸显品牌可信任度狂神魔尊。
方向二独特卖点式
独特卖点式是目前Slogan里最常采用的一种方式法网情天,几乎身边大部分的Slogan都是用这种方式去宣传和传播企业特色。比如说大家耳熟能详的:
怕上火喝王老吉。
百度一下,你就知道。
怕延误,就用飞常准。

独特卖点突出体现的是企业产品和自身最吸引人、最重要的特质。这种方式非常讨巧,用一句非常简单通俗的话,就能概括一个企业最精华的部分,因此时常被大家采用。
方向三传达感受式
这种传达感受式的Slogan起法也有一个很经典的案例:
德芙,纵享丝滑。

这种Slogan只用寥寥数字就能准确描述出产品带给人的美妙享受。这种传达感受式的Slogan一般来讲重用户体验,而且经常在电视端出现。现在,独特卖点式在互联网上的适用性要远远高过传达感受式。
方向四鼓励行动式
鼓励行动式也很常见,举几个例子:
携程在手,说走就走。
MM豆,快到碗里来。
收礼只收脑白金小芝风花。

这些带有激发性、鼓励性jd塞林格,心脏病的前兆甚至是鼓动性的Slogan也会被很多企业青睐。它一般号召行动,号召大家多去消费。快消品往往喜欢采用这类Slogan。
方向五移情式
就是把任何人都无法抗拒的美好的感情或感受移植到产品当中,从而使消费者和用户对这个产品或品牌产生好感。比如说:
有家有爱有欧派。
睡在山海间,住进人情里
这种Slogan移情的方式就是把人之常情、人的情感里最柔软、最珍惜的那部分移入产品和品牌里;但它的缺点就是不够尖锐、消费者对产品的认知不够迅速清晰,但是好处在于大家能够把自己对家、对爱、对人情等很多感性而美好的东西移情到一个产品上。
方向六品牌性格式
这类Slogan通常以品牌的性格为出发点,一个品牌一旦有了性格,就很容易圈粉。比如:
网易,有态度的门户网站。
Keep健身鬼崽岭,自律给我自由。

像这类用品牌性格传达品牌调性的Slogan也是很常见的一种。这种带有品牌性格的Slogan的好处在于容易产生辨识度;缺点在于很多时候往往会模糊掉它的功能和属性.
那么,知道了比较常见的Slogan的选择方式,我们在做品牌Slogan选择的时候应该注意什么呢?这里懿木跟大家传授几种方法。
方法一两套体系法
互联网企业尤其是新的创业公司,就是在一套新审美的体系下成长起来的,原来那套正襟危坐式的Slogan体系很多时候在互联网上是没有办法得到广泛传播的,因此大家可以准备两套Slogan体系奶糖哥。
就像在《奇葩说》这样一些综艺节目里,他们对企业的Slogan重新进行创新:
喝了能活到99岁的莫斯利安。
它的官方Slogan一定不是这样的。但是“喝了能活到99”在《奇葩说》这个舞台上更能传达这种互联网的精神和新审美挑战纳粹,年轻人更能接受。
还有下面的资本公司SLOGAN:
时间是最好的资本(正式版)
咬定青山不放松,打款只需两分钟(互联网版)
这就是所谓的两套Slogan体系。
方法二易传播法
Slogan是为了让更多人迅速了解企业、了解品牌,它的目的就是节省传播成本,扩大知名度潘美丽,在此基础上,Slogan就不要起得太繁琐、晦涩难懂。
举个例子:中国农业银行:大行德广,潘长甬伴你成长。
再比如京东的:多快好省——是不是高下立判了?
方法三压缩法
在给自己企业定义Slogan的时候,要把特色和长度进行压缩。有人说:“我们企业的特色很多,我希望一下子全都展示出来ca1829 。”
对不起,你只能选择最重要的那一个。长度也是一样,如果你的Slogan过长,大家就很难记忆,因此提高了传播成本。
方法四延展法
怎么去延展Slogan?
先看看你的Slogan是不是只定义了当下那个狭窄的行业品类和狭窄的企业发展现状?
在你的企业发展壮大前,可以用预测延展法和场景延展法做延展,预测自己企业的未来发展会是什么样,还可以预测企业功能、企业品类扩充、企业的属性等等。
方法五测试法
测试法就是大家在定义Slogan的时候可以多出几版,然后把多出的几版先试着发在像朋友圈、微博这样的社交媒体上,看一看小范围内大家的反馈,作为初级版测测看。
用这种精益创业的方式来定义Slogan,等做出几版后很快就会发现,其实网民或者朋友在第一时间给自己的反馈就是最好的反馈样本。

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